\u201eNative Advertising\u201c \u2013 der Begriff ist derzeit in aller Munde und besch\u00e4ftigt vor allem Unternehmen, die mit herk\u00f6mmlicher Online-Werbung ihre Zielgruppe nicht mehr erreichen k\u00f6nnen. Doch welches Prinzip steckt eigentlich hinter der \u201enativen Werbung\u201c?<\/p>\n
Bevor wir das Konzept des Native Advertising erkl\u00e4ren, sei eines vorausgeschickt: Eine weltweit einheitliche Definition f\u00fcr diesen Begriff gibt es nicht \u2013 es kursieren neben dem \u201eNative Advertising\u201c unz\u00e4hlige verschiedene Namen f\u00fcr diese Form des Werbens, wie \u201eBezahlte Beitr\u00e4ge\u201c, \u201eAdvertorials\u201c, etc. Neu ist diese Werbeform nicht, sie existiert schon seit Jahren in Medien wie Facebook oder im Rahmen von Printwerbung.<\/p>\n
Das Interactive Advertising Bureau hat sich, im Rahmen einer Ver\u00f6ffentlichung, an einer Definition versucht, die das Konzept des Native Advertisings \u2013 wie wir finden \u2013 treffend beschreibt:
\n\u201cNative advertising is a concept encompassing both an aspiration as well as a suite of ad products. It is clear that most advertisers and publishers aspire to deliver paid ads that are so cohesive with the page content, assimilated into the design, and consistent with the platform behavior that the viewer simply feels that they belong.\u201c (Quelle: https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf) Der Begriff \u201eNative Advertising\u201c bedeutet \u00fcbersetzt etwa \u201eWerbung im bekannten Umfeld\u201c. Es handelt sich um Werbung im Internet mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit der User durch ein bestimmtes Inhaltsangebot zu wecken.<\/p>\n
Diese Inhalte \u00e4hneln dabei stark solchen, die User bereits von der jeweiligen Plattform kennen und sch\u00e4tzen gelernt haben. Die Werbung wird in diesem bekannten Umfeld so platziert und dem Design, dem Text oder der Plattform angepasst, dass sie nicht auf den ersten Blick als Werbung enttarnt wird. Native Advertising zeichnet sich dadurch aus, dass es nicht aufdringlich ist und die Aufmerksamkeit der User auf sich zieht, weil Werbung nicht explizit als solche wahrgenommen wird. <\/p>\n
Zum besseren Verst\u00e4ndnis ein Beispiel:<\/em> In sozialen Netzwerken ist dieses Prinzip bereits seit langem ein fester Bestandteil. So k\u00f6nnen Unternehmen auf Facebook bezahlte Beitr\u00e4ge schalten, die sich unauff\u00e4llig in das bekannte Umfeld der User, sprich die Timeline, integrieren. Bezahlte Tweets sind ebenfalls bei vielen Unternehmen in die Online-Marketing-Strategie integriert und auch Tumblr nutzt bezahlte Inhalte f\u00fcr das Native Advertising. Dabei ist das Werben im bekannten Umfeld nicht auf ein bestimmtes Medium, wie den Blog oder soziale Netzwerke, beschr\u00e4nkt. So kann die native Werbung auch im Rahmen von Videos, Bildern und Musik Anwendung finden.<\/p>\n
\nEin Hersteller von Kosmetikprodukten pflegt einen Unternehmensblog. Hier erhalten User wertvolle Tipps rund um die Themen \u201eBeauty\u201c und \u201eKosmetik\u201c. In einem Blogartikel, in welchem 5 Tricks zur Verbesserung des Hautbildes aufgezeigt werden, integriert der Konzern das Native Advertising, indem der Beitrag einzelne Produkte zur Verbesserung des Hautbildes vorstellt. Zwischen den mehrwerthaltigen Informationen f\u00e4llt die Werbung nicht auf. Ganz im Gegenteil: User sind sogar dankbar, wertvolle Pflegetipps zu erhalten und f\u00fchlen sich so nicht von der Werbung bedr\u00e4ngt, wie es beispielsweise bei einem aufpoppenden Werbebanner der Fall w\u00e4re. <\/p>\nNative Advertising: Bedeutung f\u00fcr Unternehmen<\/h3>