Zunehmende Werbung auf allen Kan\u00e4len sorgt bei Usern f\u00fcr \u00dcberforderung und Skepsis \u2013 gleichzeitig gewinnt das soziale Umfeld an Bedeutung, was Kaufentscheidungen betrifft. Eine ganz besondere Rolle spielen dabei Blogger, die authentisch und glaubw\u00fcrdig \u00fcber Produkte, Dienstleistungen und Co. in ihren Artikeln berichten.<\/p>\n
Unternehmen und Agenturen haben an Blogs, die \u00fcber eine hohe Reichweite verf\u00fcgen, ein gro\u00dfes mediales Interesse. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen diese Firmen selbst eine gro\u00dfe Anzahl von potenziellen Neukunden ansprechen, wenn die Produkte oder Leistungen in Blogartikeln aufgegriffen werden. Der Fachbegriff f\u00fcr diese Art der Werbung lautet \u201eNative Advertising<\/a>\u201c\u2013 dar\u00fcber haben wir bereits in unseren vorigen Artikeln berichtet.<\/p>\n Diese wechselseitigen Beziehungen zwischen Agenturen, Unternehmen und Bloggern bezeichnet man als \u201eBlogger Relations\u201c. F\u00fcr Firmen und Marketing-Agenturen gibt es eine Art \u201e(N)etiquette\u201c im Umgang mit Inhabern von Blogs, denn dieser gleicht nicht dem Umgang mit Journalisten. Wie man Influencer ausfindig macht und welche \u201eSpielregeln\u201c bei der Ansprache unbedingt zu ber\u00fccksichtigen sind, dazu im Folgenden mehr.<\/p>\n Als erstes stellt sich nat\u00fcrlich die Frage: Wie macht man als interessiertes Unternehmen oder als Agentur Blogs mit hoher Reichweite ausfindig? Oftmals ist es auch hilfreich, wenn man sich die Blogs n\u00e4her betrachtet, die man in seiner Freizeit selbst gerne liest. Kriterien wie \u201eH\u00e4ufigkeit der Ver\u00f6ffentlichung von Content\u201c, \u201eQualit\u00e4t\u201c und \u201eStrukturierung der Inhalte\u201c lassen Schl\u00fcsse auf die Qualit\u00e4t des Blogs zu.<\/p>\n Daneben gibt es im Web auch verschiedene Tools – zum Beispiel Seitenreport.de, SISTRIX Smart oder Backlinktest.com – mit deren Hilfe man einen Blog unter die Lupe nehmen kann. <\/p>\n Wer sich einen \u00dcberblick \u00fcber die \u201eBlog-Landschaft\u201c in Deutschland verschaffen m\u00f6chte, kann das unter Verwendung des Suchoperators \u201einurl:blog\u201c bei Google tun. Daraufhin werden nur Websites angezeigt, in deren URL das Wort \u201eBlog\u201c vorkommt. Die Reihenfolge des Rankings gibt ebenfalls Aufschluss \u00fcber die Qualit\u00e4t der Seiten.<\/p>\n Seiten wie deutscheblogcharts.de geben ebenfalls eine gute \u00dcbersicht \u00fcber das Ranking deutscher Blogs.<\/p>\n Blogger, die an einer Zusammenarbeit mit Unternehmen und Agenturen interessiert sind, stellen auf ihrer Seite h\u00e4ufig auch Mediadaten zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n Unser Tipp: Blogger sind auch auf Plattformen, wie Bloggerjobs<\/a>, anzutreffen und auf der Suche nach potenziellen Auftraggebern. <\/p>\n Ist ein passender Blog gefunden, geht es im n\u00e4chsten Schritt darum, die erste Ansprache mit dem Autor so zu gestalten, dass sich hieraus eine erfolgreiche Zusammenarbeit entwickelt.<\/p>\nInfluencer finden \u2013 Aber wie?<\/h3>\n
\nH\u00e4ufig lohnt sich ein Blick in die sozialen Netzwerke, denn die meisten Verfasser sharen hier ihren Content. So kann man beispielsweise auf Twitter und Facebook, via Hashtag, nach spezifischen Themen suchen und bekommt dann entsprechende Publisher angezeigt. Ob der Blog an sich gut frequentiert wird, l\u00e4sst sich mit einem Blick in den Kommentarbereich feststellen. Wird hier rege kommentiert, ist das ein durchaus positives Zeichen. <\/p>\nAutoren richtig adressieren<\/h3>