{"id":817,"date":"2015-11-13T18:43:13","date_gmt":"2015-11-13T17:43:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/?p=817"},"modified":"2019-03-06T19:16:49","modified_gmt":"2019-03-06T18:16:49","slug":"corporate-blogging-tipps-fuer-den-unternehmensblog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/corporate-blogging-tipps-fuer-den-unternehmensblog\/","title":{"rendered":"Corporate Blogging: Tipps f\u00fcr den Unternehmensblog"},"content":{"rendered":"<p>\u201eWeblogs\u201c sind wortw\u00f6rtlich \u00fcbersetzt \u201eInternet-Tageb\u00fccher\u201c. Hier berichten Privatpersonen von Erlebnissen, ver\u00f6ffentlichen Anleitungen und teilen Erinnerungen. Der Kreativit\u00e4t sind dabei absolut keine Grenzen gesetzt. Immer mehr Unternehmen sind in den letzten Jahren ebenfalls \u201eauf den Geschmack\u201c gekommen und haben Blogartikel als wertvolles Instrument des Onlinemarketings erkannt.<!--more--><\/p>\n<p>Im Folgenden geben wir Ihnen wertvolle Tipps f\u00fcr Ihren Unternehmensblog an die Hand.<\/p>\n<h3>Blogartikel als Instrument des Onlinemarketings<\/h3>\n<p>Werden innerhalb eines Unternehmens Blogartikel verfasst, so genannte \u201eCorporate Weblogs\u201c, dann verfolgen diese zwei unterschiedliche Zielsetzungen: Entweder werden die Artikel intern zur Mitarbeiterinformation erstellt oder sie dienen extern als Instrument f\u00fcr die Umsetzung von <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/native-advertising-werbung-im-bekannten-umfeld\/\">marketingpolitischen Zwecken<\/a>. <\/p>\n<h3>Einen Blog richtig \u201ebetreiben\u201c<\/h3><div id=\"blogg-3636130702\" class=\"blogg-inhalt blogg-entity-placement\" style=\"float: right;\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- BloggerjobsBlog2 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:300px;height:250px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2912090649858721\"\r\n     data-ad-slot=\"5610637990\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>Einen Blog zu betreiben hei\u00dft auch, ein m\u00e4chtiges Marketinginstrument an der Hand zu haben. Doch was viele dabei vergessen: Das bedeutet nicht automatisch, dass man seine Zielgruppe mit Werbung \u201ebombardiert\u201c. Ganz im Gegenteil: Wer einen Blog sein Eigen nennt, der sieht sich mit vielf\u00e4ltigen Aufgaben konfrontiert:<br \/>\nSo muss man sich zuerst mal dar\u00fcber im Klaren sein, wie die eigene <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/seo-bloggen-fuer-die-zielgruppe-teil-1\/\">Zielgruppe<\/a> definiert ist &#8211; und ausgehend von diesen Interessen und Bed\u00fcrfnissen, werden schlie\u00dflich Blogartikel-Themen abgeleitet, die der Zielgruppe echten (!) Mehrwert bieten. Noch dazu sollten die jeweiligen Artikel f\u00fcr die Suchmaschine Google optimiert sein, damit sie sich von den Usern gut finden lassen.<\/p>\n<p>Aber nicht nur auf die Interessen der Zielgruppe und eine ausgekl\u00fcgelte Themenwahl kommt es an. Wichtig sind ein gut zu lesender Schreibstil, eine korrekte Rechtschreibung und Grammatik sowie das regelm\u00e4\u00dfige Erscheinen von hochwertigen und \u2013 sofern m\u00f6glich \u2013 an aktuellen Geschehnissen der Branche orientierten Artikeln mit ansprechendem Bildmaterial. Da sich die Interaktion eines Blogs aus den Kommentarm\u00f6glichkeiten ergibt, sind diese zeitnah freizuschalten (falls eine vorherige Kontrolle gew\u00fcnscht ist) und zu beantworten. Und lassen Sie sich gesagt sein: Es wird nicht immer nur positive Kommentare \u201eregnen\u201c.<\/p>\n<h3>Mit Kritik umgehen<\/h3>\n<p>Gerade im Internet, wo die Anonymit\u00e4t gro\u00df geschrieben wird, lassen sich User gern auch mal zu Kritik hinrei\u00dfen. In diesem Fall gilt: Ruhe bewahren! Mit einem k\u00fchlen Kopf und ohne Emotionen l\u00e4sst sich hierauf ad\u00e4quat reagieren, zum Beispiel indem der Kommentar des Users unter Berufung auf eine Quelle entkr\u00e4ftet wird oder indem sich der Autor f\u00fcr neue Anregungen bedankt \u2013 je nachdem, worauf sich der Kritikpunkt eben bezieht.<\/p>\n<p>Auf solche Missbilligung kann man auf unterschiedlichste Art und Weise reagieren, aber: Wie mit kritischen Kommentaren umgegangen wird, das schl\u00e4gt sich auch auf das Unternehmensimage nieder und sollte daher \u2013 bereits vor Auftreten von negativen Kommentaren \u2013 wohl\u00fcberlegt sein.<\/p>\n<p>Nur wenn ein Unternehmen einen Blog richtig betreibt, mit Kritik umgehen kann und sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzt, kann es auch langfristig von den Vorteilen eines Corporate Blogs profitieren.<\/p>\n<h3>Die Vorteile eines Blogs<\/h3>\n<p>Die Vorteile des Corporate Blogs liegen ganz klar auf der Hand:<br \/>\n\u00dcber hochwertigen Content kann die Zielgruppe des Unternehmens in Echtzeit \u00fcber Geschehnisse innerhalb des Unternehmens informiert werden \u2013 sei es das Ausscheiden eines langj\u00e4hrigen Mitarbeiters oder das Bestehen der Abschlusspr\u00fcfung der Auszubildenden. Das f\u00e4llt dann unter den Aspekt \u201eStorytelling\u201c und sorgt daf\u00fcr, dass das Unternehmen authentisch und sympathisch wirkt \u2013 ein echter Pluspunkt f\u00fcr das Image. Tipps und Tricks rund um die angebotenen Produkte und Dienstleistungen sind ebenfalls eine hervorragende Idee f\u00fcr Blogartikel, ebenso aktuelle branchenrelevante News.<\/p>\n<p><em>Beispiele:<br \/>\nEin Online-Shop f\u00fcr Putzmittel betreibt einen Blog. Hier wird aber nicht f\u00fcr die einzelnen Produkte geworben, sondern den Usern echter Mehrwert rund um das Thema \u201eputzen\u201c geboten. <\/p>\n<p>So erfahren die Leser zum Beispiel, wie die Duschkabine hygienisch sauber wird, wie man Mikrofasert\u00fccher richtig in der Waschmaschine w\u00e4scht, etc.<\/p>\n<p>Aber auch, dass das gesamte Team, das hinter dem Onlineshop steht, neulich erfolgreich am st\u00e4dtischen Firmenlauf teilgenommen und dass die Auszubildende zu ihrer bestandenen Abschlusspr\u00fcfung allen einen selbstgebackenen Kuchen spendiert hat. Branchenrelevante Studien, die belegen, dass Frauen h\u00e4ufiger den Putzlappen schwingen als M\u00e4nner sowie neueste Erkenntnisse von Stiftung-Warentest, finden sich hier ebenfalls.<\/em><\/p>\n<p>Ein Blog mit abwechslungsreichen Artikeln sorgt langfristig f\u00fcr die Gewinnung von Neukunden aber auch daf\u00fcr, dass Bestandskunden langfristig an das Unternehmen gebunden werden und immer wieder auf den Blog zur\u00fcckkehren. Auf diese Weise steigt auch die Wahrscheinlichkeit an, dass zufriedene User vom Blog in den Shop navigieren und hier den einen oder anderen Einkauf t\u00e4tigen.<\/p>\n<p>Da ein Blog grunds\u00e4tzlich die M\u00f6glichkeit zum <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/blogartikel-leser-zum-kommentieren-anregen\/\">Kommentieren<\/a> bietet (nein, diese Funktion sollte nach M\u00f6glichkeit nicht deaktiviert werden!), stellt er auch eine hervorragende Plattform zur Kundenkommunikation dar. So kann man in Blogartikeln nach der Meinung der Leser fragen, eine Umfrage starten, oder \u00e4hnliches. \u201eKreativ sein\u201c lautet die Devise. Und dabei lassen sich gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen: <\/p>\n<p>Die User f\u00fchlen sich ernst genommen und haben einen Kanal, durch den sie mit dem Unternehmen interagieren k\u00f6nnen. Nat\u00fcrlich ist das Unternehmen dann auch in der Pflicht, schnellstm\u00f6glich auf solche Kommentare zu reagieren. Ist das gew\u00e4hrleistet, ist ein Blog nicht nur ein hervorragender Informationskanal, sondern dient auch der Kundenkommunikation.<\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Wer einen Blog professionell betreibt, der kann in vielf\u00e4ltiger Weise davon profitieren. Doch nat\u00fcrlich ist nicht zu untersch\u00e4tzen, dass hierf\u00fcr sowohl <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/blogbeitraege-erstellen-zeit-sparen-und-effektiv-sein-teil-1\/\">zeitliche als auch personelle Ressourcen<\/a> notwendig sind. Schlie\u00dflich muss sich der Autor nicht nur im Detail mit der Zielgruppe auseinandersetzen, sondern auch regelm\u00e4\u00dfig SEO-optimierten und gleichzeitig mehrwerthaltigen Content \u201eproduzieren\u201c. Eine Aufgabe, die vielen Unternehmern im hektischen Alltag \u00fcber den Kopf w\u00e4chst. In diesem Fall kann es durchaus sinnvoll sein, eine entsprechende Marketing-Agentur mit dem Content zu beauftragen, um nicht auf die Vorteile eines Blogs verzichten zu m\u00fcssen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eWeblogs\u201c sind wortw\u00f6rtlich \u00fcbersetzt \u201eInternet-Tageb\u00fccher\u201c. Hier berichten Privatpersonen von Erlebnissen, ver\u00f6ffentlichen Anleitungen und teilen Erinnerungen. Der Kreativit\u00e4t sind dabei absolut keine Grenzen gesetzt. 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