{"id":832,"date":"2016-02-20T12:20:13","date_gmt":"2016-02-20T11:20:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/?p=832"},"modified":"2023-06-28T11:43:50","modified_gmt":"2023-06-28T10:43:50","slug":"content-marketing-hochwertige-inhalte-als-dauerbrenner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/content-marketing-hochwertige-inhalte-als-dauerbrenner\/","title":{"rendered":"Content Marketing: Hochwertige Inhalte als Dauerbrenner?"},"content":{"rendered":"<p>Der Begriff \u201eContent Marketing\u201c war die letzten Jahre in aller Munde und hat in der Vergangenheit einen echten \u201eHype\u201c ausgel\u00f6st. Mittlerweile haben es Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen und Branchen verstanden, dass die regelm\u00e4\u00dfige Ver\u00f6ffentlichung redaktioneller Inhalte ein wichtiges Instrument der Suchmaschinenoptimierung sowie der Kundenbindung und -gewinnung darstellt.<!--more--><\/p>\n<p>Doch wie sieht eigentlich der Trend f\u00fcr dieses Jahr aus? Spielt Content weiterhin eine so gro\u00dfe Rolle und wenn ja, welchen Ma\u00dfnahmen sollte man Beachtung schenken, um erfolgreich zu sein? <\/p>\n<p>Dazu schauen wir uns zun\u00e4chst einmal die Erwartungen und Bed\u00fcrfnisse der User n\u00e4her an.<\/p>\n<h3>Erwartungen &#038; Bed\u00fcrfnisse der User<\/h3>\n<p>User-Bed\u00fcrfnisse unterliegen einem stetigen Wandel. Die Adobe-Studie \u201eThe State of Content\u201c, \u00fcber die wir in unserem vorigen Blogartikel berichtet haben, hat genau diese auf den Punkt gebracht und aufgezeigt, was f\u00fcr Erwartungen User derzeit im Hinblick auf Web-Content haben: Diese legen auf eine gute Strukturierung des Web-Contents wert. Er sollte <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/blogartikel-ansprechend-formatieren-tipps-tricks\/\">ansprechend aufbereitet<\/a> sein und nach M\u00f6glichkeit Bildmaterial, Infografiken und Videos beinhalten. Lange Ladezeiten sind dagegen ein \u201eKO-Kriterium\u201c, genau wie Websites, Blogs und Onlineshops, die nicht f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/responsiveness-fuer-blogs-vorteile-und-herausforderungen\/\">mobile Endger\u00e4te optimiert<\/a> sind \u2013 denn das st\u00f6rt die User-Experience ganz erheblich. Zielgruppengerechter Content ist also weiterhin en vogue. Welche Ma\u00dfnahmen sind also wichtig, um im Bereich Content-Marketing langfristig erfolgreich zu sein? Einige wesentliche haben wir im Folgenden f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n<h3>Content verbreiten &#8211; Neue Kan\u00e4le eruieren<\/h3><div id=\"blogg-1734584349\" class=\"blogg-inhalt blogg-entity-placement\" style=\"float: right;\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- BloggerjobsBlog2 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:300px;height:250px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2912090649858721\"\r\n     data-ad-slot=\"5610637990\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>Guter Content allein ist nicht ausreichend. Werden User erst gar nicht auf die Inhalte aufmerksam, wird das eigentliche Ziel verfehlt. Es stellt sich also die entscheidende Frage: Wo lassen sich die Inhalte gezielt streuen, um die Zielgruppe zu erreichen? Der Fachbegriff hierf\u00fcr lautet \u201eContent Distribution\u201c (= Verteilung von Inhalten). Dazu geh\u00f6rt, immer auf dem Laufenden zu sein, welche sozialen Netzwerke die eigene Zielgruppe nutzt und vor allem auch, sich mit dem Aufkommen und den \u201eEigenheiten\u201c neuer Netzwerke oder Messenger-Dienste zu besch\u00e4ftigen. Insbesondere Messenger-Dienste werden im Jahr 2016 f\u00fcr das Onlinemarketing an Bedeutung gewinnen, darauf m\u00fcssen sich Unternehmen gefasst machen und ihre Strategie entsprechend anpassen.<\/p>\n<p>In diesem Zuge ist es auch wichtig, die Inhalte nicht nur in den eigenen Netzwerken zu publizieren sondern auch zu eruieren, welche unternehmensexternen Kan\u00e4le f\u00fcr die Publikation geeignet sind. Eine tolle M\u00f6glichkeit, um neue Zielgruppe zu erschlie\u00dfen (und dar\u00fcber hinaus noch einen R\u00fcckverweis auf die eigene Website, kurz <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/seo-bloggen-fuer-die-zielgruppe-teil-1\/\">Backlink<\/a> zu erhalten) sind zum Beispiel Gastartikel.<\/p>\n<h3>Professionelles Content-Management<\/h3>\n<p>Wer viel Content produziert, dem f\u00e4llt es h\u00e4ufig nicht leicht, den \u00dcberblick zu behalten. Schlie\u00dflich gibt es Artikel, die &#8211; aufgrund neuer Erkenntnisse oder Entwicklungen &#8211; regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert oder g\u00e4nzlich herausgenommen werden m\u00fcssen. Der Anspruch besteht ja vornehmlich darin, den Lesern immer Aktualit\u00e4t zu bieten und sich so als Experte auf seinem Fachgebiet zu etablieren. <\/p>\n<p>Neben den regelm\u00e4\u00dfigen Aktualisierungen bestehender Blogartikel, m\u00fcssen nat\u00fcrlich auch regelm\u00e4\u00dfig neue Inhalte publiziert werden. Das erfordert Zeit und personelle Ressourcen: Von der Erstellung des Redaktionsplans bis hin zum Verfassen des Artikels, dem Einstellen in das jeweilige Content-Management-System, dem Verbreiten in sozialen Kan\u00e4len und der Beantwortung von User-Kommentaren \u2013 die Liste der regelm\u00e4\u00dfig anfallenden T\u00e4tigkeiten ist lang. Daran wird sich auch im Jahr 2016 nichts \u00e4ndern. L\u00e4sst sich hierf\u00fcr kein Mitarbeiter abstellen, bietet es sich an, einer erfahrenen Agentur das professionelle Managen des Contents zu \u00fcbertragen.<\/p>\n<h3>Ver\u00e4nderungen des Google-Algorithmus beachten<\/h3>\n<p>Google schraubt immer wieder an seinem Algorithmus\u2013 schlie\u00dflich soll die Qualit\u00e4t der Suchergebnisse, auf Basis von rund 200 Rankingfaktoren, f\u00fcr die User stetig verbessert werden. Auch daran wird sich in diesem Jahr nichts \u00e4ndern, das Thema \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c hat nicht an Bedeutung verloren. Und da hochwertiger Content zu den unz\u00e4hligen Rankingfaktoren geh\u00f6rt, ist nat\u00fcrlich auch dessen Bedeutung f\u00fcr das Onlinemarketing ungebrochen.<\/p>\n<h3>Auf die Strategie kommt es an<\/h3>\n<p>Konsumenten sind immer mehr der Informations\u00fcberflutung ausgesetzt. Das bezieht sich l\u00e4ngst nicht mehr nur auf \u00fcberquellende Briefk\u00e4sten, sondern auch auf Web-Content. Die Basis f\u00fcr Content-produzierende Unternehmen ist deshalb eine ausgefeilte Strategie, um die Aufmerksamkeit der User langfristig auf sich zu ziehen und sich von den Wettbewerbern abzugrenzen. Das Content-Marketing sollte aber immer nur als ein Teil des \u201egro\u00dfen Ganzen\u201c gesehen werden, denn hinter dem andauernden Erfolg steckt ein ausgefeilter Marketing-Mix.<\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Die Bedeutung von hochwertigem Content ist auch im Jahr 2016 unersch\u00fctterlich und daran wird sich in naher Zukunft nichts \u00e4ndern!<br \/>\nUnternehmen ben\u00f6tigen eine Strategie, Knowhow und langfristiges Engagement &#8211; sie m\u00fcssen die Bed\u00fcrfnisse der User kennen und bereit sein, das Unternehmensmarketing immer wieder aufs Neue daran auszurichten, um nicht ins \u201eHintertreffen\u201c zu geraten. Das l\u00e4sst sich nicht mal \u201enebenbei\u201c erledigen! <\/p>\n<p>\u201eF\u00fcr den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance\u201c, wie es so sch\u00f6n hei\u00dft!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Begriff \u201eContent Marketing\u201c war die letzten Jahre in aller Munde und hat in der Vergangenheit einen echten \u201eHype\u201c ausgel\u00f6st. 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