{"id":858,"date":"2016-07-03T12:23:16","date_gmt":"2016-07-03T11:23:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/?p=858"},"modified":"2019-03-06T19:15:37","modified_gmt":"2019-03-06T18:15:37","slug":"nicht-ausgeschoepft-das-potenzial-von-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/nicht-ausgeschoepft-das-potenzial-von-content-marketing\/","title":{"rendered":"Nicht ausgesch\u00f6pft: Das Potenzial von Content-Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Content-Marketing stellt in vielen Unternehmen europaweit einen wesentlichen Bestandteil der Marketing-Strategie dar. Eine aktuelle Studie von HubSpot und Smart Insights<sup>1<\/sup> zeigt jedoch auf, dass das Potenzial noch lange nicht ausgesch\u00f6pft ist.<!--more--><\/p>\n<p>In welchen Bereichen konkret ein Auf- und Nachholbedarf besteht, das haben wir im Folgenden f\u00fcr Sie unter die Lupe genommen.<\/p>\n<h3>Die Flut an Informationen<\/h3>\n<p>Der Briefkasten quillt \u00fcber \u2013 st\u00e4ndig finden sich Werbezettel, kostenlose Zeitungen etc. im Briefkasten. Dasselbe kennen wir aus unserem E-Mail Postfach und auch wenn man im Web surft, begegnet einem immer wieder Werbung. H\u00e4ufig sind es auch werbende Inhalte, die man auf den ersten Blick gar nicht unbedingt als solche erkennt. <\/p>\n<p>Der Fachbegriff f\u00fcr Werbung im bekannten Umfeld  lautet \u201e<a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/native-advertising-werbung-im-bekannten-umfeld\/\">Native Advertising<\/a>\u201c. Dabei werden die beworbenen Produkte und Dienstleistungen &#8211; zum Beispiel innerhalb eines Blogartikels &#8211;  so gut zwischen mehrwerthaltigen Inhalten untergebracht bzw. beschrieben, dass sie nicht direkt als solche enttarnt und sogar (im besten Fall f\u00fcr die werbetreibenden Konzerne) unterbewusst wahrgenommen werden und dauerhaft im Ged\u00e4chtnis bleiben. Dar\u00fcber haben wir bereits ausf\u00fchrlich in einem unserer vorherigen Blogartikel berichtet. So wundert es nicht, dass das Bloggen im Rahmen der Hub Spot- und Smart Insights-Studie von den befragten Betrieben EU-weit als \u201eeffektivstes Content-Marketing-Instrument\u201c bezeichnet wird. <\/p>\n<h3>Content-Marketing in der Praxis<\/h3><div id=\"blogg-2466500716\" class=\"blogg-inhalt blogg-entity-placement\" style=\"float: right;\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- BloggerjobsBlog2 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:300px;height:250px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2912090649858721\"\r\n     data-ad-slot=\"5610637990\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>Die Umfrage hat gezeigt: Das Content-Marketing sorgt innerhalb der Betriebe zur Umsatzsteigerung und Lead-Gewinnung (= Gewinnung von qualifizierten Interessenten f\u00fcr das Produkt \/ die Dienstleistung). Aus diesem Grund haben sich rund zwei Drittel der befragten Firmen dazu entschieden, in diesem Jahr die Erstellung von Content weiter voranzutreiben und zu diesem Zweck Personal einzustellen (33%) oder eine Agentur zu bem\u00fchen (29%), wenn die eigenen zeitlichen und personellen Ressourcen die Erstellung von redaktionellen Inhalten nicht zulassen.<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich z\u00e4hlt nicht nur das Bloggen zum Content-Marketing, sondern auch die Erstellung von E-Mail-Newslettern, Online-Magazinen und Infografiken. So bloggen rund 75% der Befragten regelm\u00e4\u00dfig, 66% fertigen E-Mailings und Online-Magazine an und 60% sind im Bereich \u201eInfografiken\u201c unterwegs.<\/p>\n<h3>Die Verbreitung des Contents<\/h3>\n<p>Interessant ist auch, wie die Unternehmen auf ihren Content aufmerksam machen. Rund 51% setzen auf organische Reichweite, die aus langfristiger On- und OffPage-Suchmaschinenoptimierung resultiert. Die sozialen Netzwerke sind nat\u00fcrlich ebenfalls pr\u00e4destiniert dazu, um den erstellten Content zu sharen und damit an Reichweite zu gewinnen. Etwa die H\u00e4lfte aller Befragten nutzt zu diesem Zweck das soziale Netzwerk \u201eFacebook\u201c, 39% verbreiten den Content \u00fcber Twitter und 34% teilen ihre Inhalte \u00fcber LinkedIn. Doch wo viel Licht ist, f\u00e4llt bekanntlich auch Schatten. Was zun\u00e4chst vorbildlich klingt, relativiert sich jedoch ein wenig, wenn man die weiteren Studienergebnisse durchsieht. <\/p>\n<h3>Die praktische Umsetzung<\/h3>\n<p>72% der Befragten geben zu, sich dem Content-Marketing nur sehr unregelm\u00e4\u00dfig zu widmen und dabei auch keine klare Strategie zu verfolgen. Und genau das kann einem, in einem informations\u00fcberfluteten Netz mit gro\u00dfer Konkurrenz, schnell \u201edas Genick brechen\u201c. Eine Strategie hilft dabei, sich von der \u201eMasse\u201c abzusetzen und dauerhaft (!) durch die Flut von Inhalten zur Zielgruppe durchzudringen.<\/p>\n<h3>Fazit: Es besteht noch Handlungsbedarf<\/h3>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung besteht f\u00fcr die Befragten also in einem planvollen Vorgehen. Ist eine Content-Strategie einmal ausgearbeitet, hei\u00dft das jedoch noch lange nicht, dass der \u201eEndpunkt\u201c erreicht wurde und man sich auf seinen Lorbeeren ausruhen kann. <\/p>\n<p>Es gilt vielmehr, die Strategie regelm\u00e4\u00dfig zu \u00fcberarbeiten und an die ver\u00e4nderten Bed\u00fcrfnisse des Marktes bzw. der Zielgruppe anzupassen, um \u201eup-to-date\u201c zu bleiben und nicht ins Hintertreffen zu geraten. Dabei spielt ein ausgekl\u00fcgeltes Monitoring, also ein regelm\u00e4\u00dfiger \u201eCheck-Up\u201c der Onlinemarketing-Aktivit\u00e4ten und eine Kontrolle der Kennzahlen, eine wichtige Rolle \u2013 genau wie die Hochwertigkeit der Inhalte, deren Ausrichtung an den Interessen und Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe sowie ein regelm\u00e4\u00dfiges Erscheinen der Inhalte. <\/p>\n<p>Nun l\u00e4sst sich nachvollziehen, warum die Studie von HubSpot und Smart Insights zu dem Schluss gelangt, dass das Potenzial von Content-Marketing bei Unternehmen noch lange nicht ausgesch\u00f6pft wird, auch wenn die Mehrheit aller Betriebe in der EU bereits seit langer Zeit in diesem Bereich aktiv ist.<\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Die Studie in Englisch finden Sie unter: <a href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/european-content-marketing-report-2016\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/offers.hubspot.com\/european-content-marketing-report-2016<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content-Marketing stellt in vielen Unternehmen europaweit einen wesentlichen Bestandteil der Marketing-Strategie dar. Eine aktuelle Studie von HubSpot und Smart Insights1 zeigt jedoch auf, dass das Potenzial noch lange nicht ausgesch\u00f6pft&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[171],"tags":[128,137,138,127],"class_list":["post-858","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ratgeber","tag-content-marketing","tag-hubspot","tag-smart-insights","tag-studie","no-post-thumbnail"],"aioseo_notices":[],"views":1909,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4h82L-dQ","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/858\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}