Fr\u00fcher waren Tageb\u00fccher mal etwas ganz Privates und Pers\u00f6nliches. Es gab kleine Notizb\u00fccher, in die man Gedanken und Erlebnisse schrieb und vielleicht ein entsprechendes Foto klebte. Manchmal zeigte ein kleines, daran befestigtes Schloss die Intimit\u00e4t dieser Texte an.
\nDann kamen Weblogs auf und die ersten Blogger teilten genau solche Gedanken, Erlebnisse, Hobbys oder Leidenschaften online mit dem World Wide Web.<\/p>\n
Privat war das nicht mehr, daf\u00fcr aber nach wie vor sehr pers\u00f6nlich und in den meisten F\u00e4llen individuell. Mit der zunehmenden Anzahl und Bedeutung solcher Weblogs hat sich dann gezeigt, dass gerade in dieser pers\u00f6nlichen und individuellen Note der Websites ein Potenzial f\u00fcr die Werbeindustrie schlummert. Seit einiger Zeit kommt es deshalb h\u00e4ufig zu einer Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Bloggern, die f\u00fcr beide Seiten finanzielle Vorteile und m\u00f6gliche Einnahmequellen mit sich bringt. Hauptberuflich seine Sicht auf die Welt mit anderen teilen und daf\u00fcr auch noch gut bezahlt werden – das klingt f\u00fcr viele Hobbyblogger verlockend.<\/p>\n
Aber wie macht man eigentlich aus Blogging einen Beruf und aus einer pers\u00f6nlich gestalteten Website eine Existenzgrundlage? Dieser Frage soll in diesem Blogartikel nachgegangen werden. <\/p>\n
Der Unterschied zwischen der Welt, die in aufw\u00e4ndig produzierten Werbefilmen oder Kampagnen gezeigt wird, und der Lebenswelt der tats\u00e4chlichen Zielgruppe, ist meist offensichtlich. Bei Blogs ist das Gegenteil der Fall. Die meisten Blogger schreiben aus einer Leidenschaft oder einem Interesse f\u00fcr ein bestimmtes Thema heraus, berichten von Geschehnissen aus ihrem Alltagsleben, ihren Erfahrungen in bestimmten Lebensbereichen oder speziellen Produkten. Damit bieten sie ein hohes Identifikationspotenzial f\u00fcr eine spezielle Zielgruppe<\/a>.<\/p>\n Werbung wird von Rezipientinnen und Rezipienten (= den Empf\u00e4ngerinnen und Empf\u00e4ngern der Werbebotschaften) h\u00e4ufig als unglaubw\u00fcrdig eingestuft. Blogger hingegen sind authentisch<\/a> und nahe an der Zielgruppe, kennen deren Probleme oder Anforderungen an ein Produkt. Wenn also beispielsweise eine Studentin dar\u00fcber bloggt, wie sie mit einem geringen Budget ein perfektes MakeUp kreiert, dann spricht das eine Person in einem \u00e4hnlichen Alter oder Lebensumfeld vermutlich eher an, als Hochglanzaufnahmen von einem gut bezahlten Model. Die Leserin oder der Leser darf auf diese Weise quasi unmittelbar an dem Leben einer anderen Person teilhaben und sich in Verhaltensmustern oder Lebensumst\u00e4nden wiedererkennen.<\/p>\n Die Individualit\u00e4t und pers\u00f6nliche Note einer solchen Website erregen zudem Aufmerksamkeit. Die treue Community entscheidet sich bewusst daf\u00fcr, die Website zu besuchen und sich die Empfehlungen der Bloggerin oder des Bloggers anzuschauen, weil die jeweilige Gestaltung oder inhaltliche Aufarbeitung gef\u00e4llt. Direkte Werbung finden die meisten Menschen hingegen eher l\u00e4stig.<\/p>\n Kooperationen mit Blogs sind also aus Sicht von Unternehmen attraktiv, weil sie Werbemittel zielgerichtet einsetzen k\u00f6nnen. Blogger dienen in diesem Zusammenhang gewisserma\u00dfen als Multiplikatoren. Die Beitr\u00e4ge erzielen durch sie eine gro\u00dfe Reichweite.<\/p>\n Aber auch aus Sicht einer Bloggerin oder eines Bloggers lohnt sich die Zusammenarbeit, weil auf diesem Wege m\u00f6glicherweise aus einem Hobby ein Beruf entsteht. Bevor es soweit ist, stehen jedoch noch einige Fragen im Raum. Wie wird der Blog aussehen? Und: Welche Inhalte stehen dabei im Vordergrund? <\/p>\nEinen Blog starten: Thema w\u00e4hlen, Nische finden<\/h3>