{"id":892,"date":"2016-11-22T14:24:34","date_gmt":"2016-11-22T13:24:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/?p=892"},"modified":"2019-03-06T19:14:29","modified_gmt":"2019-03-06T18:14:29","slug":"storytelling-auf-dem-blog-mit-geschichten-zum-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/storytelling-auf-dem-blog-mit-geschichten-zum-erfolg\/","title":{"rendered":"Storytelling auf dem Blog: Mit Geschichten zum Erfolg"},"content":{"rendered":"<p>Konsumenten werden gegen\u00fcber Produkten und Dienstleistungen und auch gegen\u00fcber der Werbung  immer kritischer \u2013 das haben Sie bei sich selbst bestimmt auch schon beobachtet, oder? Qualitativ unterscheiden sich die Angebote der Unternehmen kaum voneinander.<!--more--><\/p>\n<p>Erfolgreich werben ist deshalb heutzutage schon fast eine Herausforderung. Harte Fakten und Zahlen interessieren heutzutage nur noch die wenigsten Kunden \u2013 und schon gar nicht in der Werbung. Wer Fakten ben\u00f6tigt, recherchiert im Internet oder fragt im station\u00e4ren Handel einen Fachexperten.<\/p>\n<p>Aber gibt es einen Ausweg, damit man mit seinen Informationen rund um das angebotene Produkt- und Dienstleistungsportfolio einen Zugang zu den Kunden findet? Die Antwort lautet klar und deutlich \u201eja\u201c. <\/p>\n<p>Um einen Zugang zu den Kunden zu finden, m\u00fcssen die Inhalte auf dem <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/corporate-blogging-tipps-fuer-den-unternehmensblog\/\">Blog<\/a> unverwechselbar, authentisch und emotional sein. Zugegeben, das h\u00f6rt sich nicht gerade einfach an. Ist es aber, denn: Hierf\u00fcr bietet sich als Instrument das so genannte \u201eStorytelling\u201c an.<\/p>\n<h3>Was ist Storytelling?<\/h3>\n<p>Was im Marketing-Fachjargon auch als \u201eemotionale Produktdifferenzierung\u201c bezeichnet wird, hei\u00dft zu Deutsch: Authentisch sein. Und die Kunden mit Emotionen und Geschichten aus dem Alltag ber\u00fchren. \u201eStorytelling\u201c ist also eine Art Erz\u00e4hlmethode, die dazu dient, die Gesch\u00e4ftsidee\/Produkte\/Dienstleistungen und die Informationen drumherum glaubhaft und unterhaltsam darzustellen. <\/p>\n<p>Dabei geht es nat\u00fcrlich nicht darum, etwas vorzut\u00e4uschen, was gar nicht der Fall ist und \u201eM\u00e4rchen\u201c zu erz\u00e4hlen. Genutzt werden Metapher, Bilder und Emotionen. Aus trockenen und erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Themen wird eine emotional-ansprechende Geschichte. Welche Emotionen dabei beim User ausgel\u00f6st werden, ist nat\u00fcrlich dem werbetreibenden Unternehmen \u00fcberlassen \u2013 ob ekeln, gruseln, lachen, weinen oder w\u00fctend: Die ganze emotionale Bandbreite l\u00e4sst sich hier aussch\u00f6pfen!<\/p>\n<h3>Welche Wirkung hat Storytelling?<\/h3><div id=\"blogg-2187701119\" class=\"blogg-inhalt blogg-entity-placement\" style=\"float: right;\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- BloggerjobsBlog2 -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:inline-block;width:300px;height:250px\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2912090649858721\"\r\n     data-ad-slot=\"5610637990\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script><\/div>\n<p>Interessant ist, welche Wirkung emotionale Geschichten auf User haben: Beim Ansprechen der Gef\u00fchlsebene werden rationale Denkmuster vor\u00fcbergehend ausgeschaltet. Die Aufmerksamkeit wird auf den Inhalt der Geschichte gelenkt \u2013 und das passiert ganz unterbewusst. Geschichten bleiben, anders als Zahlen und Fakten, l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis haften und schaffen eine Bindung zwischen uns und dem Erz\u00e4hlten. <\/p>\n<p>Ein Beispiel hierf\u00fcr sind die Videos von Red Bull \u2013 denken Sie nur mal an das vom l\u00e4ngsten freien Fall mit Felix Baumgartner. Gebannt verfolgt man die Story, die \u201eBlockbuster-Qualit\u00e4ten\u201c hat. Man vergisst oder bemerkt nicht einmal, dass es sich eigentlich um ein Video mit Werbezwecken handelt. Die Story ist fesselnd, einzigartig und abenteuerlich. Am Schluss wird die Marke eingeblendet und damit der gew\u00fcnschte Werbeeffekt forciert. Und st\u00f6rt uns das? Nein, denn wir wurden vorher gro\u00dfartig unterhalten.<\/p>\n<h3>F\u00fcr wen eignet sich Storytelling?<\/h3>\n<p>Storytelling setzen heutzutage bereits viele Unternehmen gekonnt f\u00fcr Werbezwecke ein. Es eignet sich, unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens, der Branche, dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung f\u00fcr die Marketing-Zwecke nahezu jeder Firma. <\/p>\n<p>Storytelling ist grunds\u00e4tzlich nicht an ein spezifisches Medium gebunden \u2013 eignet sich aber hervorragend, um dem Blog \u201eLeben einzuhauchen\u201c.<\/p>\n<p>Das Storytelling umfasst eine Reihe von M\u00f6glichkeiten, die man sich ganz zu Nutze machen kann. Die Grundlage von alledem ist es, die Interessen und Bed\u00fcrfnisse der eigenen Zielgruppe ganz genau zu kennen und diese \u00fcber das Erz\u00e4hlen von Stories ganz gezielt zu \u201etriggern\u201c. Bevor die Geschichte erz\u00e4hlt wird, ist es wichtig zu definieren, welches Ziel man damit verfolgt. Auch hier gilt, wie immer wenn es um das Thema \u201eMarketing\u201c geht: Ein fundiertes Konzept ist die halbe Miete.<\/p>\n<p><em>Neugier wecken<\/em><br \/>\nEin wirkungsvolles Instrument im Rahmen des Storytellings ist es, die Neugier der Kunden zu wecken. Zeigen Sie ihnen etwas v\u00f6llig neuartiges \u2013 zum Beispiel eine v\u00f6llig andere Perspektive, aus der das Produkt oder Ihre Dienstleistung betrachtet werden kann.<\/p>\n<p><em>Emotionen nutzen<\/em><br \/>\nEmotionen sind perfekt daf\u00fcr geeignet, die Aufmerksamkeit der Kunden zu generieren. Ein s\u00fc\u00dfes Baby mit Kulleraugen, ein Hundewelpe oder ein Heiratsantrag \u2013 je nachdem, was eben mit dem Unternehmen bzw. dem Zweck der Marketingbotschaft in Verbindung gebracht werden kann. \u201eKreativ sein\u201c und auch mal &#8211; auf den ersten Blick &#8211; ungew\u00f6hnlich erscheinenden Ideen nachgehen, so lautet die Devise. Auch das Spielen mit Klischees, zum Beispiel mit der \u201eM\u00e4nnergrippe\u201c, ist in diesem Zusammenhang eine gute Idee.<\/p>\n<p><em>Probleml\u00f6ser sein<\/em><br \/>\nBeruht die Gesch\u00e4ftsidee darauf, dass mit dem angebotenen Produkt \/ der Dienstleistung ein Problem der Kunden gel\u00f6st wird? Perfekt, das ist die beste Voraussetzung, um eine Geschichte zu erz\u00e4hlen. <\/p>\n<p><strong>Ein Beispiel:<\/strong><br \/>\nStellen Sie sich vor, Sie haben ein v\u00f6llig neuartiges B\u00fcgeleisen erfunden und m\u00f6chten Ihre Gesch\u00e4ftsidee in die Welt tragen. Ihre Story:<br \/>\n \u201eImmer genau dann, wenn ich die Bundesliga-Spiele verfolge, wettert meine Frau extra laut aus der Waschk\u00fcche: Schon wieder hat sie sich am Dampf des B\u00fcgeleisens verbrannt! Unertr\u00e4glich &#8211; Da bin ich auf die Idee gekommen, ihr das Leben ein wenig einfacher zu machen \u2026 so hab ich endlich meine Ruhe beim Fu\u00dfballschauen\u201c. <\/p>\n<p>Mit solch einem Einstieg sichert man sich erstens ein wissendes L\u00e4cheln der m\u00e4nnlichen (und bestimmt auch der weiblichen) Leser \u2013 entscheidend ist aber nat\u00fcrlich, was danach kommt bzw. wie die Geschichte weiter erz\u00e4hlt wird. Wichtig ist, dass das Ganze authentisch wirkt \u2013 ob es nun tats\u00e4chlich so zur Gesch\u00e4ftsidee kam, sei einmal dahingestellt.<\/p>\n<p>Aber nicht nur f\u00fcr den Blog, auch f\u00fcr Pr\u00e4sentationen, als Einstieg auf der Internetseite oder im Rahmen eines <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/video-blogging-inhalten-ein-gesicht-geben\/\">Videos<\/a>, eignen sich solche Geschichten wunderbar. Wie schon gesagt, das Storytelling ist nicht an ein bestimmtes Medium gebunden.<\/p>\n<h3>Fazit<\/h3>\n<p>Heutzutage ist es von entscheidender Bedeutung, sich im Rahmen der Marketing-Kommunikation von Wettbewerbern abgrenzen, um die Aufmerksamkeit  der Kunden zu erlangen und dauerhaft im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. <\/p>\n<p>Das Storytelling stellt in diesem Zusammenhang ein sehr effektives Instrument dar, welches sich insbesondere auf dem Blog, in einzelnen Artikeln oder ganzen <a href=\"https:\/\/www.bloggerjobs.de\/blog\/blogartikel-leser-mit-artikelserien-binden\/\">Artikelserien<\/a>, unkompliziert anwenden l\u00e4sst. <\/p>\n<p>Kreativit\u00e4t und ein Gesp\u00fcr f\u00fcr die Zielgruppe sind dabei das A und O, um mit Emotionen zu punkten!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Konsumenten werden gegen\u00fcber Produkten und Dienstleistungen und auch gegen\u00fcber der Werbung immer kritischer \u2013 das haben Sie bei sich selbst bestimmt auch schon beobachtet, oder? 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