Ein voller Terminkalender ist bei Existenzgr\u00fcndern an der Tagesordnung. Sowohl finanzielle als auch personelle Ressourcen stellen bei Start-Ups limitierende Faktoren dar, noch dazu sind freie Zeitfenster oft knapp bemessen. Um die Gesch\u00e4ftsidee unter diesen Bedingungen erfolgreich zu vermarkten und sich gleichzeitig von Wettbewerbern abzuheben, ist ein durchdachtes Marketing jedoch unumg\u00e4nglich.<\/p>\n
Bevor wir explizit auf das Bloggen eingehen, zeigen wir Ihnen, welche nicht von der Hand zu weisenden Vorteile das Onlinemarketing grunds\u00e4tzlich bietet.<\/p>\n
Der pers\u00f6nliche Dialog zwischen dem Kunden und dem H\u00e4ndler ist fr\u00fcher immer ein wesentlicher Bestandteil gewesen, der die Konsumentscheidung beeinflusst hat. <\/p>\n
Dieser direkte Dialog wurde jedoch, im Zuge der Etablierung des Massenmarketings (\u201eOne-Way-Kommunikation\u201c), vor etwa 150 Jahren, ausgeschaltet. Hierbei war nicht vorgesehen, dass Kunden auf diese Werbebotschaften \u2013 abgesehen vom Kauf eines Produktes \u2013 reagieren oder mit ihnen interagieren. <\/p>\n
Heutzutage geht der Trend jedoch wieder zur\u00fcck zum Dialogmarketing, welches nun aber online stattfindet. Diese sogenannte \u201eTwo-Way-Kommunikation\u201c zeichnet sich dadurch aus, dass Kunden mit dem Unternehmen in einer wechselseitigen Kommunikation stehen und nicht mehr nur passive Empf\u00e4nger von Werbebotschaften sind. Werbung beschr\u00e4nkt sich online nicht mehr lediglich auf deren Konsum. Kunden fordern einen Dialog auf Augenh\u00f6he und wollen von den Unternehmen ernst genommen werden. Gelingt es, auf diese ver\u00e4nderten Bed\u00fcrfnisse einzugehen, lassen sich Kunden langfristig an das Unternehmen binden.<\/p>\n
Onlinemarketing stellt dabei gerade f\u00fcr Unternehmen, in denen kein gro\u00dfes Budget zur Verf\u00fcgung steht, eine sehr gute Alternative zu klassischer Werbung dar.<\/p>\n
Die zur Verf\u00fcgung stehenden Ma\u00dfnahmen zeichnen sich durch ein sehr gutes Kosten-Nutzen-Verh\u00e4ltnis aus. F\u00fcr das Erstellen einer Pr\u00e4senz in sozialen Netzwerken, Communities, Videoportalen etc. fallen keinerlei Kosten an \u2013 lediglich ein gutes Gesp\u00fcr f\u00fcr die Interessen und Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe sowie der Zeitaufwand zur Erstellung redaktioneller Inhalte sind erforderlich. <\/p>\n
Eine weitere Chance des Onlinemarketings besteht in der gro\u00dfen Reichweite. Die Vermarktung ist nicht regional beschr\u00e4nkt und kann \u00fcber L\u00e4ndergrenzen hinweg zeitnah und ortsunabh\u00e4ngig erfolgen. <\/p>\n
Die Darstellung auf Online-Kan\u00e4len kann optisch ansprechend gestaltet und mit Multimedia-Anwendungen auf vielf\u00e4ltige Weise aufgewertet werden. Ob Bilder, Videos oder Audiodateien \u2013 auf diese Weise lassen sich Produkte und Dienstleistungen gekonnt in Szene setzen.<\/p>\n
Der Vorteil von sozialen Netzwerken, Foren, Communities und so weiter besteht darin, dass die Zielgruppe bereits durch ihr Beitreten Interesse an einer bestimmten Thematik bekundet hat. So k\u00f6nnen Existenzgr\u00fcnder ihre Adressaten themenbezogen und gezielt ansprechen \u2013 nahezu ohne Streuverluste. <\/p>\n
Die Reaktionen der Konsumenten auf den genannten Plattformen dienen Existenzgr\u00fcndern quasi als kostenloses Marktforschungsinstrument. Durch die Analyse von Kommentaren und Nachrichten l\u00e4sst sich herausfinden, worauf die Zielgruppe Wert legt und welche Aspekte k\u00fcnftig einer Verbesserung bed\u00fcrfen. Durch diese Informationen k\u00f6nnen das Pre- und After-Sales-Management zeitnah optimiert werden.<\/p>\n
Des Weiteren zeichnen sich Onlinemarketing Ma\u00dfnahmen durch sehr gute M\u00f6glichkeiten zur Erfolgskontrolle aus. Ob die Anzahl der Klicks und Fans auf Facebook, die Anzahl der Blog-Leser, oder weitere wichtige Kennzahlen: Die Erfolge der eingesetzten Ma\u00dfnahmen lassen sich mit Hilfe von Statistik-Tools zu jeder Zeit kontrollieren, nachvollziehen und dar\u00fcber hinaus bei Bedarf auch in Echtzeit anpassen. <\/p>\n
Sie sehen schon: Onlinemarketing stellt f\u00fcr Existenzgr\u00fcnder eine erschwingliche Alternative zu klassischen Marketing-Instrumenten dar. <\/p>\n
Zu beachten ist jedoch: Eingesetzte Ma\u00dfnahmen sollten niemals \u201emal schnell nebenbei\u201c oder planlos erfolgen. Ganz im Gegenteil: Ein ausgefeiltes Konzept und eine planvolle Umsetzung sind, wie im klassischen Marketing auch, das A und O \u2013 und daf\u00fcr sollte sich jeder Gr\u00fcnder gen\u00fcgend Zeit einr\u00e4umen, egal wie turbulent es im Alltag zugeht.<\/p>\n
Kommen wir nun zu einem der beliebtesten Instrumente \u2013 dem Blog!<\/p>\n