Dass Blogartikel das \u201eNon-Plus-Ultra\u201c im Marketing sind, ist mittlerweile hinl\u00e4nglich bekannt. Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe haben das Instrument f\u00fcr sich entdeckt und verfassen (mehr oder weniger) regelm\u00e4\u00dfig Content f\u00fcr die Zielgruppe. Verschiedene Studien – wie zum Beispiel die von Hub Spot und Smart Insights, \u00fcber die wir in einem unserer vorigen Blogartikel berichteten – haben jedoch in den vergangenen Monaten als Ergebnis hervorgebracht, dass durchaus noch Defizite in diesem Bereich bestehen. Doch was bedeutet dies f\u00fcr Sie?<\/p>\n
Das hei\u00dft konkret: Unternehmen verfassen zwar regelm\u00e4\u00dfig Blogartikel, sch\u00f6pfen aber deren Potenzial nicht g\u00e4nzlich aus. So fehlt h\u00e4ufig die Suchmaschinenoptimierung der Artikel, die Themen schrammen an den Interessen der Zielgruppe vorbei oder der Inhalt bietet schlicht und ergreifend einfach nicht genug Mehrwert.<\/p>\n
Deshalb geben wir Ihnen heute ein paar wertvolle Tipps an die Hand, wie sich Blogartikel als Instrument des Onlinemarketings noch effektiver gestalten lassen!<\/p>\n
Die Zielgruppe steht beim Bloggen immer im Mittelpunkt \u2013 schlie\u00dflich werden die Artikel ja auch f\u00fcr diese verfasst. So sollte man sich als erstes die Frage stellen, mit welchen interessanten Themen sich die User begeistern lassen. <\/p>\n
Wer diese Frage nicht wie \u201eaus der Pistole geschossen\u201c beantworten kann, hat Handlungsbedarf in diesem Bereich. Oftmals hilft ein Brainstorming, um relevante Themen zu identifizieren. Wer sich unsicher ist, kann nat\u00fcrlich auch die Zielgruppe selbst befragen. Also zum Beispiel Bestandskunden anrufen oder anschreiben und um Hinweise bitten, welcher Content<\/a> denn zuk\u00fcnftig relevant sein k\u00f6nnte und wo die Interessen und Bed\u00fcrfnisse liegen. Das Problem: Wahrscheinlich wird sich kaum ein Kunde die Zeit nehmen, um diese Fragen zu beantworten \u2013 das Mailing oder der Brief geraten in Vergessenheit oder schlimmstenfalls ungesehen im Papierkorb. Oder noch schlimmer: Der Kunde wird ver\u00e4rgert sein, weil er davon ausgeht, dass das Unternehmen, welchem er seit Jahren als Bestandskunde treu ist, nicht ausreichend \u00fcber seine Bed\u00fcrfnisse Bescheid wei\u00df. Wie man es also dreht und wendet: Es muss eine andere L\u00f6sung her!<\/p>\n Und die liefert \u2013 wie so oft \u2013 der Gigant \u201eGoogle\u201c. Mit dem \u201eGoogle Adwords Keyword Planer\u201c l\u00e4sst sich, sofern man Besitzer eines entsprechenden Google-Accounts ist, das Suchvolumen f\u00fcr Schlagworte innerhalb eines bestimmten Zeitraums und f\u00fcr eine zuvor bestimmte Zielgruppe eruieren. Es l\u00e4sst sich also innerhalb k\u00fcrzester Zeit herausfinden, wie h\u00e4ufig bestimmte Begrifflichkeiten gegoogelt werden und daraus Erkenntnisse f\u00fcr die eigene Zielgruppe ableiten.<\/p>\n Auch der Wettbewerb und vorgeschlagene Gebote sind hier zu finden \u2013 diese Aspekte sind vor allem dann relevant, wenn Google-Werbeanzeigen (\u201eGoogle AdWords\u201c) geschaltet werden sollen, darauf gehen wir an dieser Stelle allerdings nicht genauer ein. Doch was f\u00e4ngt man mit den Ergebnissen zu Keywords und Suchvolumen nun am besten an?<\/p>\nTipp 2: Die Suchmaschinenoptimierung vorantreiben<\/h3>